農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日部署開展2026年元旦春節(jié)“品特產(chǎn) 尋年味”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，要求各地進(jìn)一步落實(shí)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案，抓住元旦、春節(jié)消費(fèi)旺季，謀劃出臺(tái)促消費(fèi)務(wù)實(shí)舉措，推動(dòng)供需精準(zhǔn)適配、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、拓展消費(fèi)空間，有力有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，更好滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日消費(fèi)需求。

這次消費(fèi)促銷活動(dòng)不僅是一次消費(fèi)促進(jìn)的務(wù)實(shí)舉措，更是一場(chǎng)連接城鄉(xiāng)、融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、兼具經(jīng)濟(jì)與文化雙重價(jià)值的積極探索——以“土特產(chǎn)”為紐帶，串起供需兩端、城鄉(xiāng)兩地，說到底，是讓年味更濃、消費(fèi)更旺、民生更暖。

“品特產(chǎn)”，品的是中國(guó)大地上生生不息的物產(chǎn)精華與匠心傳承。年味的底色，從來藏在煙火氣十足的特產(chǎn)里。從東北黑土地的優(yōu)質(zhì)大米到江南水鄉(xiāng)的時(shí)令水產(chǎn)，從西北高原的特色雜糧到嶺南之地的鮮美果蔬，每一份特產(chǎn)都凝結(jié)著一方水土的稟賦、一方農(nóng)人的智慧與辛勞。活動(dòng)摸準(zhǔn)了消費(fèi)者的多元品質(zhì)需求，從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的年貨大集到直播間的“年味帶貨”，從社區(qū)展銷到景區(qū)市集，多元場(chǎng)景打破時(shí)空壁壘，讓這些藏于深閨的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。這實(shí)質(zhì)是為農(nóng)民一年的辛勤耕耘拓寬價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，將“豐收在望”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“豐收在手”，既激活了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力，也讓節(jié)日消費(fèi)回歸本真，讓年味在舌尖落地。

“尋年味”，尋的是中華民族延綿千年的文化根脈與情感共鳴。春節(jié)是中國(guó)人最為看重的情感儀式與文化符號(hào)，“年味”從來不只是舌尖上的味道，更是記憶里的鄉(xiāng)愁、闔家團(tuán)圓的溫馨、辭舊迎新的期盼。當(dāng)五湖四海的地方特產(chǎn)，化身為千家萬(wàn)戶年夜飯桌上的佳肴、走親訪友的心意，它們便超越了商品本身，成為傳遞親情友情的載體、喚醒共同文化記憶的媒介。活動(dòng)將傳統(tǒng)年俗、非遺文化與鄉(xiāng)村旅游巧妙結(jié)合，打造沉浸式農(nóng)事體驗(yàn)、民俗展演等場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在品特產(chǎn)的同時(shí)，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和凝聚力。這種將物質(zhì)消費(fèi)升華為文化體驗(yàn)的做法，正是對(duì)“我們的節(jié)日”內(nèi)涵的豐盈與拓展。

消費(fèi)的熱度，始終連著鄉(xiāng)村振興的力度。“品特產(chǎn)”與“尋年味”的有機(jī)融合，指向了更具深度和可持續(xù)的發(fā)展理念。活動(dòng)不止于賣特產(chǎn)，更在悄悄構(gòu)建農(nóng)文旅融合、消費(fèi)幫扶聯(lián)動(dòng)的生態(tài)。這種“消費(fèi)賦能鄉(xiāng)村”的實(shí)踐，讓節(jié)日經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興同頻共振。同時(shí)，它推動(dòng)消費(fèi)者去關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品背后的產(chǎn)地故事、生態(tài)環(huán)境與人文價(jià)值，促進(jìn)綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，符合農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展的大方向，更有助于在全社會(huì)營(yíng)造重農(nóng)崇農(nóng)、愛農(nóng)支農(nóng)的良好氛圍，構(gòu)建更加和諧緊密的城鄉(xiāng)關(guān)系。

從田間到市井，從線上直播到鄉(xiāng)村旅游。“品特產(chǎn) 尋年味”以小切口做好大文章，激活節(jié)日經(jīng)濟(jì)活力，凝聚鄉(xiāng)村振興合力，讓天南地北的“年味”在交融互鑒中綻放新光彩。這個(gè)元旦春節(jié)，我們既能感受到滿滿的煙火氣，更能觸摸到城鄉(xiāng)共慶豐年、文明傳承發(fā)展、家國(guó)和諧美滿的新希望。