新春的腳步漸近，年的味道在升騰。1月29日，文化和旅游部在福建泉州啟動2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月。這場全國性活動，圍繞年俗、演藝、冰雪、親子等多元主題，計劃推出約3萬場特色活動，發(fā)放超3.6億元消費補貼，通過一系列惠民舉措，旨在讓文旅消費成為拉動內(nèi)需的“強勁引擎”，更成為滋養(yǎng)百姓生活的“幸福源泉”。一場由政府統(tǒng)籌、企業(yè)聯(lián)動、全民參與的春節(jié)文旅圖卷，正徐徐鋪展開來。

政策暖流，激活市場“一池春水”。面對假日經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，如何以有效政策激發(fā)市場活力、釋放消費潛力，成為各地推動高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。今年春節(jié)，多地拿出“真金白銀”，推出一系列文旅消費惠民“組合拳”。廣東發(fā)放6000萬元文旅消費券，四川投入超4000萬元用于消費補貼與門票減免，江蘇推出超300項優(yōu)惠措施。作為主場的泉州，更是推出總額超5億元的讓利計劃，實施包含公交免費、停車位開放等在內(nèi)的“六免”政策，并以百萬顆定制世遺巧克力傳遞城市心意。這些舉措不僅降低了消費門檻，更以實在的讓利傳遞了政策的溫度，實現(xiàn)了“旺了市場”與“暖了人心”的雙向奔赴，為春節(jié)文旅市場注入了澎湃的政策動力。

融合創(chuàng)新，滿足品質(zhì)“升級之需”。隨著大眾精神文化需求的日益提升，簡單的觀光游覽已難以滿足市場。推動文旅深度融合、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，成為破解同質(zhì)化、提升消費品質(zhì)的關(guān)鍵。各地深入挖掘本土文化資源，積極探索“文旅+”的多元可能。泉州將豐富的非遺資源活化利用，在40條地標(biāo)街區(qū)策劃280余場非遺踩街活動，重現(xiàn)古代“迎番貨”的海絲盛景，并開設(shè)115處非遺手作坊，讓游客親手體驗傳統(tǒng)技藝的魅力。安徽徽州古城、四川自貢燈會等地將濃厚年俗融入旅游場景。同時，圍繞馬年生肖開發(fā)的IP產(chǎn)品、戲劇盲盒等新潮形式，讓傳統(tǒng)文化與時尚創(chuàng)意碰撞出火花，既守住了年味的文化根脈，又精準(zhǔn)吸引了年輕消費群體，實現(xiàn)了文化傳承與消費升級的良性互動。

服務(wù)提質(zhì)，筑牢游客“放心之基”。優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)與消費環(huán)境，是留住游客、贏得口碑的根本，也是踐行“以人民為中心”發(fā)展思想的直接體現(xiàn)。各地聚焦游客出行體驗中的痛點、難點，從細(xì)節(jié)入手，全面提升服務(wù)保障水平。泉州開通免費公交接駁專線，開放2.4萬余個免費停車位，并推出“行李無憂”寄存服務(wù)，全方位優(yōu)化出行便利度。呼和浩特等地優(yōu)化邊檢查驗流程，大幅縮短通關(guān)時間，讓入境游客感受高效與熱情。各地市場監(jiān)管部門加強聯(lián)動執(zhí)法，對“欺客宰客”等行為保持高壓態(tài)勢，并暢通24小時維權(quán)渠道，全力筑牢消費安全防線。這些于細(xì)微處著眼的暖心舉措，不僅提升了游客的獲得感與滿意度，更有力塑造了安全、舒心、友好的旅游目的地形象，為文旅消費的持續(xù)繁榮奠定了堅實基礎(chǔ)。

春節(jié)文旅消費的蓬勃生機，是中國經(jīng)濟(jì)強大韌性與內(nèi)需潛力的生動注腳。持續(xù)在優(yōu)質(zhì)供給上做“加法”，在政策惠民上做“乘法”，必將讓新年春節(jié)既有濃郁的文化韻味，又有展現(xiàn)蓬勃的消費活力，同步繪就民生幸福與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的溫暖圖景。